长沙会展：“量的拓展”拓品牌 “质之提升”提创新

——湖南省长沙市会展现状调研系列报道之先导篇

         刘洗涌 

引导产业升级、拉动消费需求的重大引擎是什么？答曰：会展业；提升城市形象、展示城市活力的重要载体是什么？答曰：会展业；中国各省会中心城市竞相抢占的战略重点是什么？答曰：会展业。如今会展已成了现代服务业的重要组成部分，在推动产业结构调整、加快转变经济发展方式和推进国际化城市建设中的作用日益凸显。

长沙会展业起步较迟，以1958年省展览馆建成为标志，以1995年举办的全国秋季糖酒会为开端，直到2003年率先全国设置一级机构——长沙市会展管理办公室对全市会展活动统一管理后，才进入到良性循环、健康发展的轨道。这些年来，该市会展业坚持“政府引导、市场运作、企业举办、行业自律”方针，注重“量的拓展”与“质的提升”并举，已成为中国中西部地区最重要的会展城市之一。

一是会展活动越来越多。活动形式多、会展内容广、专业化程度细，呈现出淡季不淡、旺季更旺的局面。长沙会展九十年代一直徘徊在30-50个左右，进入新世纪发展加快， 2003年随着会展办的成立，当年突破了100个，2006年突破了300个，2009年突破了500个，2011年达到了600个以上，十年增加近十倍。2012年该市展览项目175个，面积达135万平方米。

二是会展规模越来越大。通过重点扶持、重组合并、扩大区域、增加内容的办法，展会规模不断扩大，会展档次越来越高，国际性、全国性、区域性的会展已达47个。2012年展览面积在1万平方米的大型展览项目70个，3万平方米以上的有6个，其中长沙国际车展、工程机械配套件博览会、全国水工展面积在6万平方米以上。

三是会展效益越来越好。2012年会展收入达13.2亿元，直接带动相关的住宿、餐饮、旅游、购物、交通、运输、广告、通讯、建筑、建材、印刷等产业收入118亿元，间接带动在1000亿元以上。长沙每年两届车展增加就业人员2.6万人，销车近4万辆，收入65亿元左右，税收4亿元左右。去年外来参会人数达94万人，其中有三分之一是境外来客。

四是会展影响越来越广。2003年前长沙在全国会展业默默无闻，通过十年努力，现在该市每年举办国际国内的会展十几个，其中国家级流动展每年有5个以上。已与50多个国字号组展单位建立了友好关系，国际、国内交流与合作得到了加强，整体形象和城市知名度也得到了大大提升。十年来，先后获得了“中国会展业十佳会展城市”、“中国会展经济杰出贡献奖”、“中国（宏观管理）最佳会展城市”、“中国（软件环境）最佳会展城市”、“中国十大节庆城市”、“中国最具影响力的会展城市”、“全国会展工作先进单位”、“最佳会展城市创新奖”等数十项业界奖项。商务部批准首批中国国内会展业委员会专家委员35位（其中18个都是北京业界同仁），长沙就产生了一位，第二批有两位，自此有了行业话语权。

五是会展队伍越来越强。目前，长沙拥有专业会展运作企业37家，加上新闻媒体、广告策划、政府部门等单位，办展机构有上百家。湖南商学院、长沙学院、湖南商贸旅游职业学院等院校，主动顺应产业发展需要，相继开设了会展专业，每年培养会展专业人才百余人，为全市会展业可持续发展提供了有力的人才支撑和智力支持。